Узнайте, насколько хорошо вы разбираетесь в коммерческих текстах
Капибарин или копирайтер?
Знакомьтесь, это Капибарин. Он горит новыми идеями, обожает писать тексты и хочет стать копирайтером. Но пока он ещё новичок в писательском деле и часто совершает ошибки.

Ответьте на 9 вопросов и узнайте, дорос ли ваш внутренний капибарин до копирайтера.
Пройти тест
Вам нужно написать пост о новом супернепромокаемом дождевике. Какой текст лучше его продаст?
Картинка или gif, где человек стоит под проливным дождём, а затем выходит сухим, и тезисное описание преимуществ дождевика.
Чтобы человек захотел у вас купить, он должен понимать, о чём вы ему рассказываете. Непонятные термины прозвучат как информационный шум. Старайтесь писать не о суперкрутых технологиях, а о пользе, которую они принесут покупателю.
Верно! Чтобы человек захотел купить товар, он должен представить его в своей жизни. Часто картинки убеждают лучше словесных аргументов. Поэтому советуем озвучивать факты словами, а описания доверить иллюстрациям.
Дальше
Проверить
Узнать результат
С чего вы начнёте писать текст?
Неверно. Главное в тексте — не красивые слова, а мысли, которые он доносит. Сначала нужно понять задачу, которая стоит перед текстом, затем определиться с порядком аргументов и только потом решить, какими словами их формулировать.
У коммерческого текста всегда есть конкретная цель: продать, проинформировать, убедить в качестве товаров и т. д. Каждое предложение текста должно работать на эту цель, побуждать читателя к действию. Простой пересказ человек прочитает (в лучшем случае) и уйдёт по своим делам.
Верно! Главное в тексте — не слова, а мысли, которые он доносит. Сначала нужно понять задачу, которая стоит перед текстом, затем определиться с порядком аргументов, и только потом решить, какими словами их формулировать.
Вдохновение — это миф, с помощью которого часто романтизируют работу писателя, в том числе коммерческого. В жизни вас не будет воодушевлять каждая тема, на которую нужно написать текст. Поэтому важно научиться делать качественные тексты независимо от настроения и полёта фантазии.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Представьте, что вам нужно взять интервью у эксперта. Как лучше сформулировать вопрос?
Вопросы, на которые можно ответить «да» или «нет», называются закрытыми. Старайтесь избегать их, если хотите получить развёрнутый ответ собеседника.
Верно! Не подсказывайте собеседнику ответ и не направляйте его мысли, как в двух других вариантах. Позвольте ему самому решить, о чём важно рассказать.
Старайтесь не формулировать ответ за собеседника. Цель интервью — не похвастаться знаниями перед экспертом, а получить новую информацию. Позвольте собеседнику выразить мысли своими словами. Так вы узнаете больше.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Выберите самую убедительную формулировку в тексте для массового читателя, а не для опытного походника.
Так нельзя. Согласно ФЗ «О рекламе», если вы пишете, что продукт «лучший», то должны документально это подтвердить. Если дождевик не изготовлен из передовых материалов с использованием революционных технологий, такая формулировка нарушит закон.
Старайтесь избегать оценочных прилагательных: волшебный, изумительный, незабываемый. Они звучат дёшево и неинформативно. Не решайте за читателя, что для него волшебно, а что нет — дайте как можно больше объективной информации и позвольте сделать вывод самостоятельно.
Обычный покупатель не поймёт значения этих чисел и не сможет сделать вывод, подойдёт ли ему ваш дождевик.
Верно! Читатель легко сможет представить себя под проливным дождём и без труда сделает вывод, подойдёт ли ему такой дождевик.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Вспоминаем правила русского языка. Выберите правильный вариант написания фразы.
Верно! Частица «не» употребляется для отрицания, а частица «ни» для усиления утвердительного смысла. «О чём вы вы ни писали» — значит «всегда, когда пишете».
Неверно. Частица «не» употребляется для отрицания, а частица «ни» для усиления утвердительного смысла. «О чём вы вы ни писали» — значит «всегда, когда пишете». Правильный вариант: «О чём бы вы ни писали, не забывайте проверить факты».
Неверно. Частица «не» употребляется для отрицания, а частица «ни» для усиления утвердительного смысла. «О чём вы вы ни писали» — значит «всегда, когда пишете». Правильный вариант: «О чём бы вы ни писали, не забывайте проверить факты».
Неверно. Частица «не» употребляется для отрицания, а частица «ни» для усиления утвердительного смысла. «О чём вы вы ни писали» — значит «всегда, когда пишете». Правильный вариант: «О чём бы вы ни писали, не забывайте проверить факты».

Дальше
Проверить
Узнать результат
А теперь посложнее. Выберите предложение без ошибки.
Главный приоритет — это плеоназм, то есть излишнее повторение близких по значению слов. Приоритет сам по себе главный.
Верно! В остальных примерах повторяется одна и та же ошибка — плеоназм, то есть излишнее повторение близких по значению слов.
План на будущее — это плеоназм, то есть излишнее повторение близких по значению слов. План уже предполагает, что речь идёт о будущем.
Другая альтернатива — это плеоназм, то есть излишнее повторение близких по значению слов. Альтернатива — это уже другой вариант.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Копирайтер должен уметь не только написать текст, но и грамотно его оформить. Отметьте все варианты с типографическими ошибками.
Правильно, это ошибка. Дефис (-) ставится внутри слова, это орфографический знак. Между словами нужно ставить пунктуационный знак тире ( — ).
Нет, тут всё верно! Между словами нужно ставить пунктуационный знак тире ( — ).
Правильно, это ошибка. Короткое тире (–) нужно для обозначения числовых диапазонов. Между словами нужно ставить пунктуационный знак тире ( — ).
Нет, тут всё верно! Если одни кавычки стоят внутри других, кавычки-лапки должны быть внутренними, а ёлочки — внешними.
Правильно, это ошибка. Если одни кавычки стоят внутри других, кавычки-лапки должны быть внутренними, а ёлочки — внешними.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Ура! Вы написали текст. Что дальше?
Первое правило копирайтерского клуба: тексты нужно вычитывать. Второе правило копирайтерского клуба: тексты нужно вычитывать. Третье правило копирайтерского клуба: текст вычитан, ошибки и опечатки исправлены — публикуем.
Всё верно! Если есть время, отложите текст и перечитайте позже, чтобы найти все ошибки. Если нет времени — дайте вычитать коллеге.
Вообще-то предел есть — это дедлайн и объём затраченных усилий. Не нужно вылизывать каждую фразу, достаточно сделать хорошо. Это не значит, что можно халтурить. Это значит, что не нужно стремиться к недостижимому идеалу в ущерб другим задачам.
Дальше
Проверить
Узнать результат
На проблему напали: заказчик просит всё переписать. Что будете делать?
Это не всегда так. Заказчик лучше разбирается в продукте, а копирайтер — в способах подачи информации. Эффективнее обсудить, что и почему нужно изменить, а затем вместе найти решение, которое всех устроит.
С таким подходом можно со всеми поссориться и лишиться работы. Копирайтер умеет писать тексты, но не всегда глубоко погружён в продукт. Обсудите с заказчиком, что именно ему не нравится, и вместе найдите решение, которое всех устроит.
Всё верно. Истина рождается в споре, а лучшие идеи — в обсуждениях.
Дальше
Проверить
Узнать результат
Это начало пути
Классно, что вы интересуетесь текстами! Но, чтобы стать копирайтером, вам нужно ещё поучиться. В писательством курсе от Email Soldiers учим самому важному в коммерческих текстах - отправим вам информацию о нём в личные сообщения :)
Пройти ещё раз
Ваш внутренний Капибарин окуклился...
...и уже готовится стать прекрасным копирайтером. Но до полного превращения нужно подтянуть знания в маркетинге, создании контента и редактуре. В писательском курсе Email Soldiers рассказываем всё самое важное: от того, как подступиться к тексту, до подбора иллюстраций и соблюдения законов. Приходите к нам учиться, будет много инсайтов из личного опыта и домашка-домашка-домашка.
Пройти ещё раз
Ваш внутренний копирайтер почти одолел Капибарина!
Не сдавайтесь. Ещё немного теории и очень много практики — и всё получится. В писательском курсе Email Soldiers рассказываем всё самое важное: от того, как подступиться к тексту, до подбора иллюстраций и соблюдения законов. Приходите к нам учиться, будет много инсайтов из личного опыта и домашка-домашка-домашка.
Пройти ещё раз
© 2014–2020 Soldiers Academy
academy@emailsoldiers.ru